Con 90 años de historia, Cementos Argos se reafirma como líder del sector y referente internacional, impulsada por una arquitectura de marca sólida, hitos estratégicos y un compromiso creciente con la sostenibilidad.
Este contenido hace parte de la Revista 360 – Edición 10: El año de las Decisiones. Producto periodístico anual y exclusivo elaborado por 360 Radio.
La trayectoria de Cementos Argos es, en sí misma, un reflejo de la transformación industrial y social de Colombia. La compañía, fundada en 1934, ha logrado consolidarse como el principal referente del sector cementero en Colombia, al tiempo que ha expandido sus operaciones a 16 países. Ese camino impulsado por una visión estratégica y un modelo de marca monolítico ha situado a Argos como sinónimo de construcción de futuro y sostenibilidad.
El posicionamiento alcanzado se evidencia en el ranking Top of Mind 2025 de Dinero & YanHaas, donde Argos figura entre las marcas más valiosas del país y lidera la categoría de cementos con un 45 % de recordación, superando a su competidor más cercano por 35 puntos porcentuales. Un logro que reafirma la solidez de una marca reconocida por su coherencia y visión a largo plazo.
Esa fortaleza se materializa en la arquitectura monolítica definida por la compañía: un único nombre, Argos, identifica todos los productos, servicios y líneas de negocio. La marca opera como un articulador que refleja un propósito claro, sintetizado en su código universal: Luz Verde, concepto que encarna su rol de facilitador del desarrollo.
Juan Enrique Navarro, líder del área de Mercadeo, Experiencia del Cliente y Comunicaciones para Colombia, destaca que el recorrido de la empresa está marcado por decisiones que transformaron no solo su historia, sino también la del sector. El primero de esos hitos se remonta a sus orígenes, cuando Argos se convirtió en “el primero en empezar a producir clínker en el país”, una acción que definió la manufactura del cemento en Colombia.
El segundo acontecimiento clave fue la internacionalización entre 2006 y 2007, periodo en el que la organización ingresó al mercado estadounidense, el más relevante del mundo después de China mediante la compra de activos en concreto. Y el tercero surgió también en 2007, cuando, frente a la entrada de jugadores globales al mercado local, se consolidó una sola marca que representara a las compañías cementeras nacionales. De allí nació Cementos Argos como identidad unificada, acompañada del color verde que posteriormente daría paso al concepto de Luz Verde.
Ese ADN se articula hoy con una tendencia determinante para el sector empresarial: el propósito de marca. Para Navarro, ese enfoque se conecta con una premisa esencial: “‘Walk the talk’. Una cosa es lo que se dice y otra lo que se hace”. En el caso de Argos, ese principio se traduce en una estrategia amplia de sostenibilidad en una industria que, a nivel global, genera cerca del 7 % de las emisiones de gases de efecto invernadero.
Los resultados muestran avances concretos. La compañía completa 13 años en el Índice Dow Jones Best in Class, donde en 2024 obtuvo 89 puntos sobre 100 y la primera posición en la industria de materiales de construcción. Ese mismo año alcanzó ventas superiores a 660 millones de dólares en productos y soluciones sostenibles, equivalentes al 43 % de sus ingresos totales. Además, más de 30 proyectos sociales han impactado a 400.000 personas en municipios afectados por el conflicto, y desde 2014, junto con la Fundación Grupo Argos, se han entregado 314 becas para educación superior.
Navarro resume la filosofía de la organización en una idea central: “Una marca que deja huella es aquella que representan todos sus colaboradores”. En su visión, la coherencia entre propósito, acciones y cultura interna es la clave para construir liderazgo en el tiempo.