En medio de la expectación global que rodea el sorteo de la FIFA World Cup 2026™, Michelob Ultra, la cerveza premium del portafolio de Bavaria, oficializó su ingreso como patrocinador del torneo más visto del planeta. El anuncio, realizado en pleno evento, marca un capítulo clave para la marca, que busca fortalecer su presencia en los grandes escenarios deportivos y conectarse de manera más directa con millones de aficionados.
La edición de 2026, que se disputará entre el 11 de junio y el 19 de julio, será histórica no solo por celebrarse en tres países Estados Unidos, México y Canadá, sino por convertirse en la primera Copa del Mundo con 48 selecciones en competencia. En este contexto, la marca vio el sorteo como la vitrina ideal para presentar su propuesta distintiva de activación: el Grupo M.
Panorama general: Lejos de ser un grupo competitivo dentro del torneo, el Grupo M es una plataforma simbólica creada para dar a los hinchas un espacio propio dentro de la conversación del Mundial. La activación irrumpió durante el sorteo con piezas en tiempo real, contenidos digitales y mensajes integrados en el flujo del evento, generando desconcierto y curiosidad sobre la aparición de un “grupo extra” del que nadie había oído hablar. En cuestión de minutos, se convirtió en uno de los temas más comentados.
El concepto busca reconocer el papel central de los fanáticos y convertirlos, metafóricamente, en parte del torneo. “Es un grupo para quienes viven el Mundial con la misma pasión de quienes juegan en la cancha”, explica la marca en su comunicación.
Michelob Ultra se convierte en patrocinador de la FIFA World Cup 2026™ con el innovador “Grupo M”
Por qué es importante: Como parte de esta plataforma, Michelob Ultra anunció Superior Access, un programa exclusivo que ofrecerá a los colombianos oportunidades inéditas para vivir la Copa del Mundo. La iniciativa incluye asistencia a diferentes partidos, acceso a hospitalidades especiales y momentos diseñados para acercar a los hinchas al torneo desde una perspectiva privilegiada.
“Para Michelob Ultra este patrocinio es la oportunidad de acercarnos a los consumidores en el escenario deportivo más grande del mundo y de invitarlos a vivir el fútbol de modo superior”, afirmó Álvaro de Luna, vicepresidente de Mercadeo de Bavaria. “Nuestro propósito es estar presentes en los momentos que unen a las personas y transformarlos en experiencias memorables. El Grupo M nace para celebrar a los hinchas, llevándolos a vivir el Mundial desde un lugar verdaderamente único”.
El ingreso de la marca como patrocinador también llega acompañado del Superior Player of the Match, el trofeo que recibirá el jugador más destacado en cada partido del Mundial. La distinción ya había sido utilizada en otros campeonatos, como el Mundial de Clubes, y busca resaltar el rendimiento y la disciplina de los futbolistas que encienden la emoción de los aficionados partido tras partido.
Con este patrocinio, Michelob Ultra refuerza su compromiso con el fútbol internacional y se proyecta como un actor constante en los principales torneos del deporte. La participación en la FIFA World Cup 2026™ forma parte de una estrategia global que busca afianzar su presencia en eventos deportivos de gran audiencia y consolidar un vínculo emocional con los hinchas.
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