Para 2025, más mujeres encabezarán los hogares colombianos, generando cambios significativos en el consumo y en el mercado. Según Camilo Herrera, presidente de Raddar, las mujeres jefas de hogar tendrán un impacto decisivo en las estrategias comerciales y de productos, estableciendo una nueva dirección en la economía del país.
Este aumento sugiere que, en el próximo año, el rol de la mujer en las decisiones de gasto y consumo será más importante que nunca.
Mujeres jefas de hogar y su papel en la economía de Colombia
Herrera explica que en el país se ha dado un cambio radical en la estructura familiar. “En Colombia estamos pendientes de los cambios económicos y de las revoluciones sociales. Pero rara vez estamos pendientes de lo que uno llama las revoluciones silenciosas,” comenta. “Ya casi el 18% de los hogares en Colombia son de una sola persona. Ese cambio en la estructura redefine el concepto de jefe de hogar.”
De acuerdo con cifras del DANE, para el cierre de 2023 el 48% de los hogares en Colombia ya tenían una jefatura femenina, una cifra que seguirá creciendo en los próximos años.
«En 2025, las mujeres van a superar a los hombres como jefes de hogar,” asegura Camilo Herrera.
Para entender el impacto de este cambio, Herrera desglosa los factores que están modificando la estructura de los hogares. “La mujer está trabajando más, lo cual es una maravilla y una cosa muy buena. Los divorcios y las separaciones también causan un cambio en la estructura familiar, al igual que la tendencia a vivir solos. Con todos estos factores, estamos frente a un reto gigantesco para las compañías”.
A medida que el perfil de consumo de las mujeres jefas de hogar se consolida, el mercado enfrenta desafíos importantes en productos y servicios. Este fenómeno implica una «redefinición completa» de las estrategias comerciales.
Este cambio no solo afecta la cantidad de productos, sino también la lógica de consumo y la forma en que las empresas deben acercarse a las mujeres jefas de hogar. «Si entramos a un país donde la mayoría de los hogares son liderados por mujeres en ingreso y en decisión de gasto, el mercadeo que entendemos va a cambiar», explica el presidente de Raddar.
Tradicionalmente, la mujer ha sido la principal decisora del gasto diario, pero ahora, su influencia se extiende a los grandes gastos, transformando el concepto de consumo a largo plazo.
Desde el sector empresarial, el llamado de Herrera es claro: «Reconocer para conocer. Las empresas deben reconocer que las mujeres están tomando decisiones absolutas de gasto en los hogares, y entender qué significación e implicaciones tiene esto”. Para el empresario, esta adaptación será fundamental en la estrategia de las compañías que buscan responder a las nuevas necesidades de las mujeres jefas de hogar en Colombia.
Crecimiento de los hogares con mujeres como jefas en Colombia
Según los datos más recientes de la Encuesta Nacional de Calidad de Vida (ECV) de 2023, realizada por el DANE, el porcentaje de hogares liderados por mujeres ha mostrado un crecimiento continuo en el país. A nivel nacional, el 45,4% de los hogares tienen una mujer como jefa, lo cual representa un incremento significativo desde el 38,4% registrado en 2019. Este cambio es particularmente notable en las zonas urbanas, donde la proporción de mujeres jefas de hogar alcanzó el 47,9% en 2023.
En áreas rurales y dispersas, aunque la cifra es menor, también ha aumentado de manera importante, situándose en un 36,7%.
Este fenómeno refleja una evolución en las dinámicas familiares y socioeconómicas del país, con cada vez más mujeres asumiendo roles de liderazgo dentro de sus hogares. La creciente participación femenina en decisiones de gasto y administración del hogar implica que este grupo está adquiriendo una mayor relevancia en el mercado de consumo.
Para las empresas y el sector privado, esta tendencia es clave para entender y responder a las nuevas necesidades y preferencias de un mercado donde las mujeres jefas de hogar juegan un papel cada vez más determinante.