Cuando alguien menciona la palabra whisky (o whiskey en Estados Unidos o Irlanda), es común imaginarse las Tierras Altas de Escocia o destilerías con tradiciones centenarias. Sin embargo, en la actualidad, los whiskies más vendidos del mundo provienen de un origen inesperado: la India.
Panorama general: La industria mundial del alcohol está valorada en aproximadamente 1,8 billones de dólares y se espera que crezca a una tasa compuesta anual (CAGR) del 9,7 % entre 2025 y 2030. Este crecimiento es impulsado en gran medida por los mercados indio y chino, donde la demanda de bebidas artesanales y de lujo ha alcanzado niveles extraordinarios.
Este fenómeno se refleja en la lista de los whiskies más vendidos a nivel mundial, donde ocho de las veinte marcas más populares provienen de la India. Esta tendencia ha redefinido el mapa global del whisky, desplazando a tradicionales productores de Escocia, Estados Unidos e Irlanda.
Los whiskies más vendidos en el mundo
Según datos de Spirit Business Brand Champions 2024, los diez whiskies con mayores ventas en 2023 fueron:
- McDowell’s No.1 Whisky (India) – 31,4 millones de cajas de 9L
- Royal Stag (India) – 27,9 millones de cajas de 9L
- Officer’s Choice (India) – 23,4 millones de cajas de 9L
- Imperial Blue (India) – 22,8 millones de cajas de 9L
- Johnnie Walker (Escocia) – 22,1 millones de cajas de 9L
- Jim Beam (EE.UU.) – 17,0 millones de cajas de 9L
- Suntory Kakubin (Japón) – 15,8 millones de cajas de 9L
- Jack Daniel’s Tennessee Whiskey (EE.UU.) – 14,3 millones de cajas de 9L
- 8PM (India) – 12,2 millones de cajas de 9L
- Jameson (Irlanda) – 10,2 millones de cajas de 9L
Por qué es importante: El mercado indio de bebidas alcohólicas se está expandiendo rápidamente y se estima que, para 2027, será siete veces mayor que en 2019. A diferencia de otros países, donde predominan las importaciones, en la India los whiskies locales han logrado dominar el mercado global.
McDowell’s No.1 Whisky, por ejemplo, es la marca más vendida del mundo, con 31,4 millones de cajas comercializadas en 2023. Su crecimiento interanual del 2,1 % refleja el auge del whisky indio, que ha logrado posicionarse incluso por encima de marcas icónicas como Johnnie Walker y Jim Beam.
¿Qué impulsa el éxito del whisky en la India?
El crecimiento del whisky en la India se debe a varios factores:
- Preferencia cultural: el whisky es la bebida alcohólica favorita en el país.
- Producción local: las marcas indias han sabido adaptar su producción al gusto local, ofreciendo whiskies de calidad a precios competitivos.
- Demanda interna: la población india supera los 1.400 millones de habitantes, con una creciente clase media que impulsa el consumo de productos premium.
- Expansión internacional: las marcas indias están comenzando a ingresar a mercados globales, aumentando su visibilidad y competitividad.