La Generación Z, nacida entre mediados de la década de 1990 y principios de los 2010, ha crecido en un entorno donde la tecnología digital es parte integral de su vida diaria. A menudo catalogados como “nativos digitales”, estos jóvenes no solo han adoptado rápidamente las nuevas tecnologías, sino que también han influido significativamente en su evolución, especialmente en el ámbito de las redes sociales. Hoy en día, estas plataformas no solo son un espacio de interacción y entretenimiento, sino también una fuente primaria de información.
Un reciente estudio realizado por Pew Research entre mayo y septiembre de 2023 muestra cuáles son las plataformas de redes sociales más populares entre los adultos jóvenes de Estados Unidos, especialmente aquellos entre 18 y 29 años, destacando sus preferencias y hábitos de consumo digital.
Las plataformas de redes sociales que dominan entre los jóvenes de la Generación Z
Principales plataformas de la Generación Z: Las plataformas más utilizadas por la Generación Z se dividen principalmente en dos grandes categorías: las redes centradas en el contenido visual y aquellas enfocadas en la interacción social. YouTube, Instagram y TikTok lideran la lista de las más populares, con un porcentaje significativo de jóvenes que las utilizan diariamente.
YouTube se encuentra a la cabeza, con un 93% de los jóvenes afirmando que la han utilizado. La plataforma de videos se ha convertido en el epicentro del contenido visual tanto de entretenimiento como de aprendizaje. Le sigue Instagram, con un 78%, una red que combina la interacción social con el contenido visual, y que ha logrado mantenerse relevante a lo largo de los años. Facebook, aunque sigue presente, es utilizado por el 67% de los adultos jóvenes, lo que demuestra una ligera tendencia hacia la baja en comparación con generaciones anteriores.
TikTok y Snapchat: TikTok y Snapchat son ejemplos del cambio en el formato de consumo de contenido. Mientras que TikTok, con un 62% de usuarios jóvenes, ha redefinido la manera en que los videos cortos se presentan y consumen, Snapchat (65%) sigue siendo una plataforma clave para compartir momentos efímeros entre amigos.
Ambas redes han sabido capitalizar la necesidad de la inmediatez y la brevedad, características fundamentales para la Generación Z, que prefiere consumir contenido rápido y dinámico. Además, el contenido generado por los usuarios juega un papel importante en la atracción de esta audiencia, quienes buscan autenticidad y creatividad.
BeReal: Aunque BeReal solo es utilizado por el 12% de los jóvenes adultos, su popularidad entre la Generación Z es notoria. La aplicación, que promueve la espontaneidad al invitar a los usuarios a compartir fotos sin filtros, ha ganado tracción entre los más jóvenes como una alternativa a las plataformas más tradicionales. A diferencia de las redes sociales convencionales, BeReal busca mostrar momentos reales y sin adornos, lo que la convierte en una propuesta fresca para quienes buscan autenticidad en su vida digital.
Las redes sociales como fuente de información: Un aspecto interesante que ha revelado el estudio es la transición de las redes sociales de simples espacios de entretenimiento a herramientas de búsqueda e información. Según datos de Her Campus, más de la mitad de la Generación Z en Estados Unidos prefiere TikTok como motor de búsqueda sobre Google. Esto demuestra cómo los algoritmos de las redes sociales están moldeando la forma en que los jóvenes acceden a la información, con contenido altamente personalizado y fácil de digerir.
Plataformas como Reddit y Twitter (ahora conocida como X), aunque menos populares en términos generales (44% y 42% de uso, respectivamente), se han consolidado como espacios clave para el intercambio de ideas y debates, especialmente en torno a temas de actualidad.
Consumo de video: El contenido de video sigue siendo el rey entre la Generación Z. De acuerdo con datos de eMarketer, más del 96% de los jóvenes de esta generación consumen videos en línea al menos una vez al mes, lo que refleja su clara preferencia por este tipo de formato. YouTube y TikTok lideran este espacio, mientras que plataformas como Instagram también han intensificado su enfoque en los videos con el auge de Instagram Reels, una funcionalidad que busca competir directamente con TikTok.
Redes sociales y el futuro de la interacción digital: El futuro de las redes sociales en manos de la Generación Z parece inclinarse hacia la personalización, la inmediatez y la autenticidad. Aunque plataformas como Facebook y LinkedIn (utilizado por el 32% de los jóvenes) siguen siendo relevantes, es evidente que las nuevas generaciones están redefiniendo la forma en que interactúan con el mundo digital.
Lo que antes era simplemente una herramienta para conectarse con amigos y compartir contenido ha evolucionado hacia un ecosistema donde el entretenimiento, la educación y la información se entrelazan. Con una fuerte inclinación hacia el contenido visual y los videos de corta duración, no cabe duda de que las plataformas seguirán adaptándose para satisfacer las necesidades de esta generación.
Por qué es importante: La Generación Z representa una gran parte de la población activa en el ecosistema digital, lo que significa que sus preferencias están moldeando el futuro de las redes sociales y el marketing digital. Comprender qué plataformas utilizan y cómo las consumen es crucial para las marcas y creadores de contenido que buscan captar la atención de este público.