El precio de un solo anuncio publicitario durante el Super Bowl LX vuelve a poner en evidencia la enorme distancia económica entre el mayor espectáculo deportivo de Estados Unidos y el fútbol profesional colombiano. Mientras una pauta de 30 segundos puede costar 8 millones de dólares, clubes históricos de la Liga BetPlay no alcanzan, ni de cerca, ese valor en el mercado internacional.
Para dimensionar la brecha, basta con comparar cifras. Equipos como Boyacá Chicó, valorado en cerca de 2,6 millones de euros (alrededor de 2,8 millones de dólares), o Deportivo Pereira, con una tasación aproximada de 3,8 millones de euros (unos 4,1 millones de dólares), no llegan siquiera a la mitad de lo que cuesta aparecer durante medio minuto en la transmisión del Super Bowl.
Un anuncio del Super Bowl supera el valor de varios equipos colombianos
El equipo colombiano que más se aproxima a ese umbral es Águilas Doradas, con un valor estimado de 6,7 millones de euros, equivalentes a unos 7.9 millones de dólares, una cifra que aún así queda por debajo del promedio de 8 millones de dólares que cuesta un espacio publicitario estándar en la final de la NFL.
El Super Bowl LX, que enfrentará este domingo a los New England Patriots y los Seattle Seahawks, no solo es el evento deportivo más visto de Estados Unidos, sino también uno de los escenarios publicitarios más costosos del planeta. Según datos del mercado, algunas marcas han llegado a pagar hasta 10 millones de dólares por anuncios ubicados en momentos estratégicos de la transmisión.
Mark Marshall, director de publicidad global de NBCUniversal cadena encargada de transmitir el evento, explicó que la demanda se mantiene en niveles récord y que cerca del 40 % de las marcas anunciantes de esta edición no participaron en la final anterior, lo que refleja el interés permanente de nuevos sectores por acceder a esta vitrina global.
El partido se disputará en el Levi’s Stadium de Santa Clara, con capacidad para 68.500 espectadores, y contará además con un espectáculo de medio tiempo protagonizado por Bad Bunny, uno de los artistas más influyentes del momento. A esto se suma una audiencia que en la última edición alcanzó un récord de 128 millones de televidentes sólo en Estados Unidos.
La comparación con otros clubes colombianos refuerza el contraste. Deportivo Pasto (5,1 millones de euros), Alianza FC (5,2), Llaneros (5,5), Cúcuta Deportivo (6) y Jaguares de Córdoba (4,1) también quedan por debajo del valor de un solo anuncio del Super Bowl, incluso antes de hacer la conversión a dólares.
Más que un partido, el Super Bowl confirma cada año que es una industria multimillonaria donde 30 segundos de pantalla pueden valer más que la historia completa de varios equipos del fútbol colombiano.
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