El Mundial de 2026 no solo será el campeonato con más selecciones en la historia, sino también el evento que mayor movimiento comercial generará en torno al calzado futbolístico. Con 48 equipos, plantillas ampliadas y un calendario de 104 partidos, las grandes marcas ya afinan inventarios, producción y acuerdos para atender un despliegue sin precedentes que pondrá más de 6.000 pares de guayos en uso exclusivamente profesional.
Las estimaciones de la industria indican que el negocio total asociado al suministro, comercialización y activaciones vinculadas al torneo moverá entre US$900 millones y US$1.400 millones. La cifra es tan alta que, por sí sola, supera de largo las exportaciones anuales de calzado de Colombia. Mientras el país vendió al exterior US$37,9 millones en 2024, el mercado mundial de guayos para el campeonato movilizará entre 24 y 37 veces ese valor.
El negocio global de guayos para el Mundial de 2026 moverá hasta US$1.400 millones
El incremento en la participación de selecciones se traduce en otra consecuencia directa: más jugadores en competencia. La FIFA prevé 1.248 futbolistas inscritos oficialmente, pero al incluir reservas, jugadores adicionales y parte del cuerpo técnico que usa guayos en entrenamientos, el universo estimado se acerca a 1.700 personas.
El uso promedio de guayos por futbolista de élite oscila entre tres y cinco pares por torneo, dependiendo de minutos jugados, clima, desgaste del terreno y rotación en sesiones oficiales. Bajo un cálculo conservador, cada jugador utilizará cuatro pares, lo que fija la demanda operativa en unos 6.000 guayos destinados únicamente a la actividad en cancha.
A esa base hay que sumar el inventario de respaldo que las marcas llevan a cada sede: pares de testeo, reemplazos, muestras para medios, activaciones y material promocional. Las prácticas del sector muestran incrementos logísticos de entre 10 % y 30 % sobre el consumo real, lo que eleva la operación total a un rango aproximado de 6.600 a 7.800 pares disponibles para el Mundial.
Qué marcas dominarán el Mundial
La distribución de marcas mantiene las tendencias globales que se observan en clubes, ligas y torneos recientes. Con base en los acuerdos y patrocinios vigentes, la presencia en cancha se proyecta así:
- Nike: 40 %
- Adidas: 30 %
- Puma: 15 %
- Otras marcas (Skechers, Li-Ning, Xtep, New Balance, Umbro, entre otras): 15 %
Aplicado a los cerca de 6.000 pares destinados al juego, Nike pondría alrededor de 2.400, Adidas unos 1.800, Puma cerca de 900, y las marcas restantes una cifra similar.
El Mundial 2026, sin embargo, marcará un punto de quiebre en la presencia de fabricantes emergentes. Skechers, apalancada por su alianza con Harry Kane, avanza en una estrategia basada en fichajes individuales fuertes y ediciones especiales para torneos internacionales. Los productores chinos, como Li-Ning y Anta, aunque aún no logran irrumpir en el segmento más alto de guayos, aumentan su inversión deportiva de manera sostenida, preparando terreno para futuras ediciones.
En paralelo, Adidas mantiene una ventaja estratégica clave: es socio técnico de la FIFA y proveedor oficial del balón, lo que le garantiza exposición privilegiada en vitrinas, derechos audiovisuales y material promocional. Puma, por su parte, ha triplicado su inversión de marketing entre 2024 y 2026, impulsada por la firma de selecciones en África y Europa.
El negocio global del calzado para el Mundial
Más allá del suministro profesional, el grueso del negocio está en el mercado minorista. Para esta edición, la industria producirá alrededor de 5 millones de pares entre ediciones especiales, modelos de selección, líneas premium y lanzamientos exclusivos para el torneo.
Solo esa producción comercial representa entre US$500 millones y US$600 millones en ingresos directos, con un precio promedio de entre US$100 y US$120 por par. A esto se suman activaciones, campañas globales, acuerdos con tiendas y contenido patrocinado, que podrían agregar otros US$400 millones a US$800 millones.
El resultado final es un negocio de US$900 millones a US$1.400 millones, una escala que deja muy atrás los 2,6 millones de pares exportados por Colombia en 2024, cuyo valor total fue de US$37,9 millones.
Incluso un solo contrato de patrocinio de un jugador élite como Mbappé, Messi o Cristiano Ronaldo puede costar entre US$5 millones y US$25 millones, equivalentes a entre el 13 % y el 65 % de todo lo que Colombia exportó en calzado en un año completo.
