En la edición 2024 del prestigioso estudio Las Marcas Colombianas Más Valiosas, realizado por la firma Brandvalorum, la cervecera Bavaria se consolida como líder indiscutible, destacando con un portafolio de marcas que abarcan tanto productos tradicionales como innovadores. Este estudio, que evalúa el valor económico de las marcas más representativas en Colombia, sitúa a las cervezas Águila, Poker, Águila Light, Pony Malta y Club Colombia en las cinco primeras posiciones del ranking.
Panorama general: Águila y Poker se destacan como las marcas más valiosas de Colombia, con un valor superior a los US$500 millones, reafirmando su liderazgo en el mercado cervecero del país. En tanto, Águila Light y Pony Malta, con valores entre US$100 y US$500 millones, reflejan el auge del segmento de bebidas con bajo contenido alcohólico y las maltas tradicionales. Club Colombia, la propuesta premium de la compañía, completa el cuarteto de marcas más valiosas, consolidando a Bavaria como un actor principal en la industria.
Álvaro de Luna, vicepresidente de Marketing de Bavaria, expresó con orgullo: “Nos enorgullece ser líderes con marcas queridas por los colombianos, que han acompañado sus mejores momentos y están conectadas con la historia y el progreso de nuestro país”. Además, destacó la versatilidad de su portafolio: “Desde Bavaria hablamos de tener un portafolio para todos y para toda ocasión, lo cual es posible gracias a nuestra propuesta de valor única”.
Por qué es importante: El informe subraya la diversificación de Bavaria, con siete marcas adicionales dentro de su portafolio, abarcando desde opciones con bajo contenido de alcohol hasta bebidas sin alcohol. Pilsen, Costeña y Cola & Pola están valoradas entre US$50 y US$100 millones, mientras que Costeña Bacana, Malta Leona, Costeñita y Águila 0,0% alcanzan un valor entre US$20 y US$50 millones.
Bavaria ha hecho de la innovación un pilar clave, y este año lanzó una nueva campaña bajo el lema #MejorConCerveza, invitando a los colombianos a disfrutar de diferentes momentos con su portafolio de más de 20 marcas. Con un enfoque en la moderación y la versatilidad de sus productos, la cervecera busca seguir adaptándose a las tendencias actuales del mercado y responder a las necesidades cambiantes de los consumidores.
Bavaria: metodología de valoración y el impacto de la marca
La metodología empleada por Brandvalorum para la valoración de marcas, denominada contribución económica, se enfoca en calcular el valor que cada marca aporta al negocio. Este análisis incluye el flujo de caja atribuible a la marca y un estudio cualitativo sobre su papel dentro del conjunto de activos intangibles. Además, se evalúa la fortaleza de la marca para determinar su perfil de riesgo y su potencial de crecimiento.
El estudio también resalta la presencia de Bavaria en espacios que refuerzan el vínculo emocional con los consumidores colombianos, como en eventos culturales y deportivos. La transformación digital de la empresa, a través de iniciativas como BEES y TaDa, también juega un papel fundamental en la consolidación de su liderazgo, al igual que la solidez de su red de distribución, que asegura la entrega de sus productos en todos los rincones del país.
🍻¡Hoy brindamos gracias a ustedes!
Cerramos el primer mes del año celebrando que 5 de nuestras marcas: Aguila, Poker, Aguila Light, Pony Malta y Club Colombia, encabezan la lista de las más valiosas de Colombia según el estudio de BrandValorum.
🇨🇴¡Salud! #brandvalorum pic.twitter.com/iE4IyZYsei
— Bavaria (@BAVARIA_OFICIAL) January 30, 2025