El futuro de las transmisiones del fútbol profesional colombiano (FPC) volvió a entrar en debate luego de que la Dimayor iniciara oficialmente el proceso para renegociar los derechos de televisión del campeonato nacional. Aunque la dirigencia del balompié aspira a recaudar cerca de US$100 millones anuales en el próximo ciclo comercial, el panorama actual muestra pocas alternativas distintas a Win Sports.
La discusión tomó fuerza tras las revelaciones del periodista Alejandro Pino Calad, quien aseguró que, pese a las expectativas económicas de los directivos, las ofertas que se han conocido hasta ahora no superarían los US$90 millones. Esa diferencia entre lo esperado y la realidad del mercado genera preocupación dentro de los 36 clubes afiliados a la Dimayor, que dependen en gran medida de los ingresos provenientes de televisión.
La Dimayor busca obtener US$100 millones anuales por los derechos del fútbol colombiano
En abril de 2026, la Dimayor anunció el inicio de una “invitación privada” dirigida a medios de comunicación y plataformas digitales interesadas en adquirir los derechos audiovisuales del torneo colombiano. Sin embargo, según el análisis de Pino Calad, el proceso refleja más una necesidad urgente de encontrar opciones que la existencia de una competencia sólida en el mercado.
Actualmente, Win Sports aparece como el único actor con la estructura financiera y operativa suficiente para sostener las transmisiones del campeonato. La señal deportiva ha consolidado durante años una red de producción y distribución que le permite cubrir todos los compromisos del torneo local, algo que otras plataformas todavía no parecen dispuestas a asumir.
El contexto internacional también juega en contra de las aspiraciones económicas del fútbol colombiano. Plataformas globales de streaming como DAZN no han mostrado interés concreto en ingresar al mercado nacional debido a que la Liga BetPlay tiene un alcance limitado fuera del país y enfrenta una fuerte competencia con otros formatos deportivos y de entretenimiento digital.
Además de las ligas europeas, el fútbol colombiano también compite hoy con fenómenos como la Kings League, que ha logrado captar buena parte de las audiencias jóvenes gracias a contenidos más dinámicos y adaptados al consumo digital.
La Dimayor sustenta parte de sus expectativas económicas en el reconocimiento internacional que recibió la Liga BetPlay en el ranking 2025 de la IFFHS, donde apareció entre las diez mejores ligas del mundo. No obstante, analistas consideran que factores como la violencia en los estadios, la infraestructura de algunos escenarios deportivos y las dificultades logísticas afectan el valor comercial del producto.
En términos de audiencia, el negocio televisivo del fútbol colombiano sigue dependiendo principalmente de cuatro equipos: Atlético Nacional, América de Cali, Millonarios FC y Junior de Barranquilla. Estos clubes concentran los mayores niveles de rating y suscripciones.
De hecho, la final disputada entre Nacional y Millonarios en 2023 se convirtió en el evento más exitoso comercialmente para Win Sports, al punto de garantizar buena parte de la estabilidad financiera de la compañía durante los años siguientes.
Aunque algunos sectores han planteado que los clubes más grandes negocien individualmente sus derechos, el actual modelo de reparto de ingresos dentro de la Dimayor impide ese escenario. Además, una eventual ruptura podría traer sanciones desde la Federación Colombiana de Fútbol que afectarían la participación internacional de los equipos.
Mientras tanto, la posibilidad de que la Dimayor cree un canal propio sigue viéndose lejana debido a los altos costos de operación, producción y logística. Con ese panorama, todo apunta a que Win Sports continuará siendo el principal socio audiovisual del fútbol colombiano en los próximos años.