La FIFA continúa ampliando su estrategia comercial de cara al Mundial de 2026 y ahora sumó un nuevo aliado clave: el Fondo de Inversión Pública de Arabia Saudita (PIF). El organismo confirmó que el fondo soberano saudí será promotor oficial de la próxima Copa del Mundo, fortaleciendo así la creciente presencia del país árabe en el negocio global del deporte.
El acuerdo llega en medio de la expansión de las inversiones saudíes en fútbol, entretenimiento y videojuegos, sectores en los que Arabia Saudita ha incrementado su participación durante los últimos años como parte de su estrategia de diversificación económica.
La FIFA confirmó un acuerdo con el fondo soberano de Arabia Saudita para impulsar activaciones comerciales y digitales durante el Mundial 2026
Con esta alianza, el PIF se integrará a la operación comercial del Mundial 2026 a través de distintas compañías vinculadas al fondo. Entre ellas aparecen Savvy Games Group, enfocada en videojuegos y esports, y Qiddiya, un megaproyecto urbano y turístico que busca consolidarse como centro de entretenimiento y eventos deportivos.
La FIFA explicó que estas marcas participarán en experiencias para aficionados, activaciones digitales y campañas comerciales relacionadas con el torneo, que se disputará en Estados Unidos, Canadá y México.
El nuevo acuerdo también amplía la relación entre la FIFA y Arabia Saudita. Actualmente, el organismo ya mantiene una alianza comercial con Aramco, la petrolera estatal saudí, cuyo contrato tendría un valor cercano a los 100 millones de dólares anuales.
Además, el PIF ya había tenido participación en el Mundial de Clubes 2025 y mantiene vínculos con la Concacaf, la confederación encargada del fútbol en Norteamérica, Centroamérica y el Caribe.
La FIFA aseguró que uno de los objetivos de esta nueva colaboración es conectar el torneo con nuevas audiencias a través de plataformas digitales y experiencias de entretenimiento. El organismo considera que el Mundial de 2026 tendrá un alcance sin precedentes gracias al nuevo formato ampliado y al crecimiento global del consumo digital.
Arabia Saudita, por su parte, sigue consolidando su estrategia de posicionamiento internacional mediante el deporte. El país ha invertido en ligas de fútbol, eventos de boxeo, automovilismo, golf y esports, además de fortalecer su presencia en competencias internacionales.
El PIF también juega un papel importante en la preparación de Arabia Saudita para el Mundial de 2034, cuya sede ya fue confirmada por la FIFA. La organización del torneo hace parte de los proyectos con los que el país busca fortalecer el turismo y diversificar su economía más allá del petróleo.
Según explicó la FIFA, el acuerdo no solo tendrá un enfoque comercial, sino que también incluirá iniciativas para impulsar el desarrollo del fútbol base, programas juveniles y proyectos dirigidos al fútbol femenino en distintas regiones.
El director comercial de la FIFA, Romy Gai, afirmó que este tipo de alianzas son fundamentales para garantizar el crecimiento económico del fútbol y ampliar las fuentes de financiación del organismo.
Las proyecciones de la FIFA indican que el Mundial 2026 será uno de los eventos deportivos más vistos de la historia, con audiencias globales que podrían superar los mil millones de espectadores. El nuevo formato del torneo, sumado al crecimiento de los acuerdos comerciales, apunta a consolidar un negocio multimillonario alrededor de la Copa del Mundo.
