El hecho: Las ventas de tecnología y entretenimiento en Colombia crecieron más de 34 % durante el primer trimestre de 2026 impulsadas por la expectativa del Mundial.
¿Por qué es importante? El Mundial 2026 se está convirtiendo en un motor temporal para el comercio y el consumo de los hogares colombianos.
¿Cuál es el contexto? La Selección Colombia volverá a disputar una Copa Mundial después de ocho años, lo que históricamente ha impulsado compras de tecnología y entretenimiento.
¿A quiénes afecta y cómo? El aumento del consumo beneficia principalmente al comercio, las tiendas de tecnología, restaurantes, bares y sectores ligados al entretenimiento.
El dato que no se puede perder: Las ventas de equipos de sonido y video crecieron 41,8 % anual en marzo, convirtiéndose en una de las categorías con mejor desempeño del comercio colombiano.
La expectativa por el Mundial 2026 ya comenzó a sentirse en el bolsillo de los colombianos y en las cifras del comercio. El más reciente informe de Investigaciones Económicas del Banco de Bogotá, elaborado con datos del DANE, reveló que las ventas del comercio crecieron 13,4 % anual en marzo de 2026, el mejor desempeño registrado en los últimos seis meses.
Detrás de ese resultado aparecen varios factores, pero uno de los más relevantes es el impulso generado por la Copa Mundial de la FIFA y el regreso de la Selección Colombia al torneo después de ocho años de ausencia. La expectativa alrededor del campeonato ya está provocando un aumento en las compras relacionadas con entretenimiento y tecnología.
Las ventas de tecnología en Colombia crecieron más de 34 % por el impacto económico del Mundial 2026
Según el informe, durante el primer trimestre del año los segmentos de equipos de sonido, video e informática crecieron más de 34 % frente al mismo periodo de 2025. Las ventas de equipos de sonido y video aumentaron 41,8 %, mientras que telecomunicaciones avanzó 26,8 % y electrodomésticos registró un crecimiento de 22 %.
El comportamiento confirma un patrón que históricamente se repite en años de Copa Mundial. Los hogares suelen renovar televisores, computadores, pantallas y dispositivos electrónicos para seguir el torneo, especialmente cuando la Selección Colombia participa en la competencia.
Además del componente emocional y deportivo, el Banco de Bogotá explicó que existe un entorno económico que también está favoreciendo el consumo. El crecimiento de los salarios por encima de la inflación de bienes ha permitido que muchas familias recuperen capacidad de compra y destinen más recursos a productos tecnológicos y de entretenimiento.
El dinamismo no solo se reflejó en tecnología. Las cifras del comercio muestran que los vehículos para hogares crecieron 35,8 % anual y otros vehículos aumentaron 34,8 %, lo que evidencia una recuperación más amplia del consumo privado.
De acuerdo con el análisis de la entidad financiera, las categorías de tecnología y entretenimiento explicaron cerca del 26 % del crecimiento total del comercio durante los primeros tres meses de 2026. El informe también recordó que, desde 2010, las ventas de equipos audiovisuales crecen en promedio 7,2 % en años de Mundial, mientras que en años sin torneo el incremento ronda el 3 %.
En informática, la diferencia también es significativa. Durante años mundialistas, el crecimiento promedio alcanza cerca del 16 %, frente a alrededor de 14 % en periodos normales.
Sin embargo, el efecto económico del Mundial no se limita únicamente a las tiendas de tecnología. El Banco de Bogotá anticipó que durante junio y julio sectores como bares, restaurantes, servicios de catering y plataformas de apuestas digitales también registrarán una mayor actividad económica.
La expectativa es que millones de personas sigan los partidos en espacios colectivos, lo que aumentará el gasto en alimentos, bebidas y entretenimiento. El comportamiento ya había sido identificado en torneos anteriores, donde el fútbol impulsó temporalmente el consumo en distintos sectores de la economía.
Las cifras también muestran una mejora en el ambiente comercial. La confianza de los comerciantes se mantiene en terreno positivo y las expectativas de ventas continúan creciendo, impulsadas por un mayor gasto de los hogares frente al promedio observado en 2024.
Pese al aumento reciente de la inflación y de las tasas de interés, el comercio mantiene una tendencia favorable. En marzo, categorías como ferretería crecieron 17,1 %, bebidas no alcohólicas avanzaron 15,1 % y vestuario subió 6,9 %. En contraste, alimentos mostró un crecimiento más moderado de 1,3 % y medicamentos aumentó 2,8 %.
El Banco de Bogotá proyecta que el consumo privado seguirá siendo uno de los principales motores de la economía colombiana durante 2026. La entidad estima un crecimiento económico de 2,4 % para este año y de 2,1 % para 2027.
No obstante, el informe advierte que parte del impulso generado por el Mundial podría perder fuerza después de julio, cuando termine el torneo y el consumo asociado al evento deportivo disminuya. Además, factores como el panorama político y las condiciones financieras del país podrían influir en el comportamiento económico del segundo semestre.