En el mercado deportivo de prendas de vestir, Nike se afianza en la cima como la empresa líder del sector, con una facturación de 44.538 millones de dólares, de acuerdo con los últimos reportes. La compañía estadounidense continúa marcando la pauta, seguida de cerca por Adidas y Decathlon, que se quedan con el segundo y tercer puesto, respectivamente.
El mercado de la moda deportiva: crecimiento, marcas líderes y tendencias
El auge de la moda deportiva no es un fenómeno reciente, pero la pandemia de COVID-19 jugó un papel clave en la aceleración de su crecimiento. Mientras que otras industrias se vieron afectadas de manera significativa por la crisis sanitaria, el sector deportivo logró resistir el impacto y, en los años posteriores, experimentó un notable repunte.
En 2020, la caída en ventas fue apenas del 5%, y en 2021 el mercado recuperó fuerza con un aumento del 29,15% en la facturación de las diez principales compañías. Comparado con 2019, el crecimiento total fue del 29,7%, alcanzando los 140.644 millones de euros, según el informe «El Mapa de la Moda 2022».
Nike: imbatible en la cima
La compañía estadounidense Nike continúa dominando el sector con un crecimiento sostenido en ventas y beneficios. A pesar de algunos obstáculos, como los cierres de fábricas en China, la empresa ha sabido mantener su liderazgo gracias a la optimización de sus canales de distribución y una fuerte apuesta por sus plataformas propias.
Esta estrategia ha sido clave para consolidar su posición en el mercado global y garantizar su éxito financiero.
Adidas: entre altibajos y cambios estratégicos
El gigante alemán Adidas ha atravesado un período de ajustes estratégicos. En su último ejercicio financiero, la compañía concretó la venta de Reebok a Authentic Brands Group, una operación que marcó su estrategia para enfocarse en su negocio principal.
Sin embargo, los problemas en la cadena de suministro, especialmente en el Sudeste Asiático, impactaron negativamente su rendimiento, impidiéndole recuperar los niveles de facturación previos a la pandemia.
Decathlon: el gigante del retail sigue en ascenso
Decathlon ha sabido aprovechar la recuperación económica post-pandemia para fortalecer su presencia en el mercado. En 2021, la empresa francesa logró superar en un 11% las ventas obtenidas antes de la crisis sanitaria.
Su crecimiento ha estado impulsado, en gran medida, por la expansión del canal digital, que ya representa el 21% de sus ingresos totales. Además, la compañía dio un giro en su gestión con la incorporación de una nueva consejera delegada, quien liderará la estrategia de expansión en los próximos años.
Intersport y Dick’s: resistencia y expansión
La cadena suiza de compras Intersport se mantiene como un actor clave en la industria, logrando recuperar sus niveles de ventas previos a la pandemia. En línea con su estrategia de consolidación, en 2021 la empresa vendió la marca The Athlete’s Foot, reforzando su enfoque en el retail deportivo.
Por su parte, Dick’s Sporting Goods ha demostrado una capacidad excepcional para crecer en tiempos de crisis. En 2021, la compañía estadounidense no solo evitó pérdidas, sino que experimentó un crecimiento de doble dígito en sus ingresos.
Su estrategia se ha centrado en la apertura de nuevas tiendas y el fortalecimiento del comercio electrónico, consolidando su posición como uno de los referentes del sector en Norteamérica.
JD Sports: desafíos y crecimiento
El gigante británico JD Sports ha tenido que afrontar diversos desafíos, desde la desaceleración de la demanda hasta problemas internos de gobernanza, que derivaron en la salida de su consejero delegado. A pesar de estos contratiempos, la empresa logró cerrar el ejercicio con un crecimiento notable en ventas y beneficios, demostrando su capacidad de adaptación en un entorno complejo.
El mercado de la moda deportiva sigue en una senda de crecimiento sostenido, impulsado por la digitalización, la expansión del comercio electrónico y una creciente demanda de productos enfocados en el bienestar y el estilo de vida activo.
Con líderes como Nike, Adidas y Decathlon marcando el rumbo, la industria sigue evolucionando y adaptándose a las nuevas tendencias del consumidor global.
Lea también:Contraloría inicia verificación a la Dian para mejorar la gestión fiscal en Colombia
