Según la Encuesta Mensual de Alojamiento (EMA) del Dane y las cifras proporcionadas por la Asociación Turística y Hotelera de Colombia (Cotelco), la ocupación hotelera en el país experimentó una reducción del 2,35% durante el periodo de enero a noviembre de 2023 en comparación con el mismo periodo del año anterior.
A pesar de la disminución en la tasa de ocupación, que se situó en el 56,9% en noviembre, marcando una disminución de 3,5 puntos porcentuales con respecto al mismo mes de 2022, el año cerró con un total de 953,323 camas, evidenciando un crecimiento significativo del 41,13% en comparación con el año anterior.
¿A qué se debe la baja ocupación hotelera en Colombia?
Voceros del sector hotelero reconocen que factores como el aumento de los tiquetes aéreos y el incremento del IVA influyeron en la baja ocupación durante el periodo analizado. Sin embargo, destacan que, a pesar de los desafíos, el crecimiento en el número de camas es un indicador positivo para la industria, sugiriendo una tendencia hacia la recuperación.
Cadenas hoteleras también compartieron experiencias exitosas durante noviembre. Holiday Inn Express & Suites Bogotá D.C. cerró el mes con una ocupación promedio del 82%, evidenciando un crecimiento del 10% en comparación con el mismo mes de 2022. La gerente general, Camila Beltrán, atribuye este éxito al aumento en las negociaciones con grupos corporativos, fortaleciendo la confianza y la propuesta de valor del hotel.
Sofitel Barú Calablanca informó sobre un buen periodo de fin de año en Cartagena, impulsado por estrategias como promociones con agencias de viajes y la destacada promoción de destinos específicos, como Barú. El gerente general, Yannick Sorro, señaló que estas acciones contribuyeron a que los viajeros vean la isla como un destino importante del Caribe.
Nicolás Heftre, gerente general del Hotel Sofitel Bogotá Victoria Regia, enfatizó que su establecimiento no experimentó la baja en la ocupación, destacando un buen mes centrado en el mercado nacional e internacional. Heftre mencionó la búsqueda de experiencias únicas para los visitantes durante la temporada de Navidad y fin de año en Cartagena, que es una de las zonas más turísticas de Colombia en esta época.
A pesar de los desafíos, algunos representantes del sector sugieren enfoques estratégicos para el futuro. Plantean la importancia de posicionar a Colombia como un destino atractivo para turistas internacionales, aprovechando la tasa de conversión del dólar, pero subrayan la necesidad de abordar las cargas impositivas, especialmente el impacto del IVA en el sector turístico, así como los altos precios de los tiquetes aéreos que afectan la ocupación interna. La gestión cautelosa de precios se destaca como clave para no comprometer la competitividad turística del país.
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