El éxito en las urnas colombianas ya no depende solo de programas de gobierno, sino de la conquista del algoritmo de TikTok. Un estudio de Jaime Andrés Wilches, investigador del Politécnico Grancolombiano, revela que esta plataforma es hoy un actor clave que define la visibilidad y conexión emocional de los candidatos con el electorado.
La investigación analizó la segunda vuelta de 2022, evidenciando que las campañas ganadoras priorizaron narrativas emocionales y cotidianas sobre las propuestas técnicas. TikTok permitió «humanizar» a los líderes, presentándolos como figuras cercanas a través del humor, tendencias y aspectos personales que generan empatía inmediata.
Tanto Gustavo Petro como Rodolfo Hernández utilizaron la red para difundir sus mensajes de forma informal, alejándose de los códigos políticos tradicionales. Mediante el uso estratégico de hashtags como #viral y etiquetas personalizadas, lograron amplificar sus discursos y construir una imagen de «héroe» capaz de resolver las crisis sociales en favor del bien común.
Las tácticas de formato, sin embargo, fueron distintas: Hernández prefirió fragmentos de charlas y spots publicitarios, mientras que Petro apostó por música viral y contenidos donde la imagen hablaba por sí sola. Curiosamente, los videos más vistos no fueron propuestas, sino momentos mundanos, como Petro comiendo arroz de la olla o Hernández siguiendo audios cómicos.
La era del voto emocional: TikTok y la Inteligencia Artificial en la política colombiana
El alcance de este fenómeno es intergeneracional, ya que el 63 % de los usuarios de TikTok superan los 25 años, desmitificando que sea una red exclusiva para jóvenes. La plataforma facilita una «geopolítica de las emociones», donde la gestión del afecto y la ansiedad social a través de relatos cortos se vuelve el principal motor del voto.
De cara a las elecciones de 2026, TikTok se perfila como un escenario aún más determinante, especialmente con la llegada de la inteligencia artificial. La conclusión es clara: no se necesita una cantidad masiva de publicaciones, sino estrategias efectivas que conecten emocionalmente para moldear la percepción del votante moderno.