Lo que comenzó como un proyecto de moda y estilo de vida para el bienestar de 18.000 empleados de Davivienda en Colombia, Costa Rica, El Salvador, Honduras, Panamá y Miami, se ha transformado, siete años después, en un referente empresarial en el país. RojoTú Davivienda, más que un simple programa de moda, ha generado miles de empleos, fomentado la sostenibilidad en la industria textil y promovido la moda circular, posicionándose como un modelo a seguir en la combinación de talento humano y responsabilidad social.
Panorama general: RojoTú Davivienda nació con el propósito de empoderar a los empleados de la entidad bancaria, ofreciendo colecciones de moda que no solo representan un beneficio para ellos, sino que también apoyan a una vasta red de emprendedores, artesanos, confeccionistas y joyeros en Colombia. Esta iniciativa, que ha contado con la colaboración de reconocidos diseñadores como Lina Cantillo, Fiorella Perini, Beatriz Camacho, y Hernan Zajar, lanzó hoy su colección 2025 en el emblemático Teatro Faenza de Bogotá, un espacio que celebra su centenario.
Sostenibilidad y moda circular: la fórmula del éxito de RojoTú Davivienda
Bajo el lema «La Belleza en la Diferencia y la Riqueza en la Esencia», la nueva colección, diseñada y producida por Arturo Calle, refleja la sinergia entre dos organizaciones comprometidas con el bienestar de las personas, el crecimiento de la economía colombiana y el respeto por el medio ambiente. Esta séptima edición del proyecto no solo se enfoca en la moda, sino que también subraya la importancia de la salud física, mental y emocional de quienes forman parte de la familia Davivienda.
Por qué es importante: Una de las características más destacadas de RojoTú Davivienda es su apuesta por la producción sostenible en la industria textil. A través de la promoción de la moda circular, la iniciativa busca prolongar el ciclo de vida de las prendas, reutilizándolas y donándolas a fundaciones para reducir el impacto ambiental. Este compromiso no solo beneficia al planeta, sino que también convierte a Colombia en un país más próspero, incluyente y verde.
El bienestar de los empleados de Davivienda es una prioridad, y esto se refleja en cada acción del programa RojoTú. Este año, la organización ha implementado amplias alternativas para el cuidado de su gente, que van desde la posibilidad de elegir sus propias prendas en la tienda virtual, hasta la promoción de un estilo de vida consciente y saludable. Martha Luz Echeverri, Vicepresidente de Talento Humano y Administrativo de Davivienda, resalta la importancia de cuidar de las personas para fortalecer la cultura organizacional: “Trabajamos junto con grandes exponentes de la industria textil colombiana, y cientos de representantes de diversas comunidades que durante estos 7 años han creado un vínculo emocional memorable y que han visto una oportunidad de crecimiento a través de RojoTú.»
Detalles:
RojoTú Davivienda ha logrado tocar fibras fundamentales de la industria colombiana, generando miles de empleos directos y estableciendo alianzas que han impulsado la economía del país. Este enfoque en la sostenibilidad y el bienestar ha convertido a la iniciativa en un pilar de la moda circular en Colombia, demostrando que es posible combinar el éxito empresarial con un fuerte compromiso social y medioambiental.