La transformación del mercado del streaming continúa avanzando y ahora será Colombia uno de los nuevos países que contará con planes de Netflix financiados parcialmente con publicidad. La plataforma confirmó que desde 2027 los usuarios colombianos podrán acceder a cuentas con anuncios, una modalidad que ya funciona en otros mercados y que busca ofrecer alternativas más económicas de suscripción.
Con esta expansión, Colombia ingresará al ecosistema publicitario de Netflix junto a otros 14 países adicionales. En América Latina, Perú también hará parte de esta nueva etapa de crecimiento de la compañía, mientras que mercados como Brasil y México ya venían operando bajo este formato desde hace varios meses.
Netflix incorporará planes con anuncios en Colombia desde 2027 como parte de su expansión publicitaria en América Latina
Según datos entregados por la plataforma, los resultados en esos países han mostrado una alta aceptación entre los usuarios. Brasil registra más de 35 millones de usuarios activos mensuales en cuentas con publicidad, mientras que México supera los 28 millones bajo este esquema.
La decisión responde, de acuerdo con la compañía, a la necesidad de ampliar las opciones de acceso para distintos perfiles de consumidores. Amy Reinhard, presidenta del negocio publicitario de Netflix, explicó que este modelo pretende ofrecer planes más flexibles y ajustados a diferentes capacidades de pago.
Aunque la empresa todavía no ha revelado detalles sobre el precio que tendrá esta nueva modalidad en Colombia, sí confirmó que el objetivo es ofrecer una alternativa de menor costo frente a los planes tradicionales sin anuncios.
La llegada de este sistema también representa una apuesta importante para el mercado publicitario digital. Netflix considera que su plataforma ofrece un entorno atractivo para las marcas debido al alto nivel de atención que generan sus contenidos entre los usuarios.
La compañía aseguró que los anuncios incluidos en sus programas y películas logran niveles de recordación superiores frente a otros formatos de televisión tradicional o video digital. Según sus mediciones internas, la atención de los espectadores se mantiene incluso durante sesiones prolongadas de consumo de contenido.
Además, la empresa explicó que el funcionamiento de su ecosistema publicitario estará apoyado en herramientas tecnológicas y algoritmos que permitirán segmentar de mejor manera las campañas comerciales y personalizar la experiencia de los usuarios.
El movimiento de Netflix ocurre en medio de una creciente competencia entre plataformas de streaming, muchas de las cuales han comenzado a incorporar planes más económicos con publicidad como estrategia para ampliar su base de suscriptores y aumentar sus ingresos en un mercado cada vez más disputado.
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