En 2025, el ranking de las marcas de restaurantes más valiosas del mundo está encabezado nuevamente por McDonald’s, que consolida su posición con un valor de marca estimado en 40.500 millones de dólares, según el más reciente informe global de valoración de marcas.
Esta cifra representa no solo un liderazgo indiscutible, sino también una muestra del poder de expansión y consolidación de la cadena estadounidense, que cuenta con presencia en más de 100 países y sirve a millones de personas diariamente.
Marcas de comida rápida: McDonald’s y el reacomodo de las grandes marcas de fast food en 2025
Su éxito, según analistas, se debe a una combinación de estrategias de marketing efectivas, innovación tecnológica en sus puntos de venta y una oferta de productos que se adapta a los gustos locales sin perder su identidad.
KFC y Subway, entre los grandes jugadores del mercado
En la tercera posición del ranking se encuentra KFC, propiedad de Yum! Brands, con un valor de marca que asciende a 15.360 millones de dólares.
Con su enfoque en el pollo frito y una presencia significativa en mercados como China e India, la marca ha mantenido un crecimiento sostenido a pesar de la creciente competencia.
Subway, especializada en sándwiches personalizados y con una imagen de alternativa más saludable dentro del segmento de fast food, ocupa el cuarto lugar. Su marca ha sido valorada en 8.082 millones de dólares.
A pesar de algunos desafíos en años recientes relacionados con cierres de locales y reestructuraciones internas, la cadena ha logrado reposicionarse gracias a una estrategia de renovación de imagen y modernización de su menú.
Taco Bell y Domino’s se afianzan; Pizza Hut pierde terreno
Taco Bell, también parte del portafolio de Yum! Brands, figura en la quinta posición con un valor de marca de 6.916 millones de dólares. Su enfoque en la comida Tex-Mex y su comunicación cercana al público joven han sido factores clave para mantener su relevancia global.
Por su parte, Domino’s, aunque no se detalla su valor exacto en este informe, mantiene su lugar en el ranking y destaca por su inversión en tecnología para la entrega de pizzas, incluyendo innovaciones como rastreadores de pedidos en tiempo real y alianzas con plataformas de entrega.
En contraste, Pizza Hut, otra reconocida marca del grupo, ha descendido posiciones dentro del listado. Aunque sigue siendo una de las cadenas más conocidas del mundo, su caída en el ranking refleja los desafíos que enfrenta en un mercado que exige agilidad, digitalización y constante renovación de la propuesta gastronómica.
Los expertos señalan que el dominio de las cadenas de comida rápida en este tipo de rankings responde a su modelo de negocio altamente replicable, sus agresivas estrategias de expansión internacional y una fuerte inversión en publicidad y tecnología.
No obstante, también advierten que el sector se encuentra ante un punto de inflexión, con consumidores cada vez más conscientes de la sostenibilidad, la calidad nutricional y la procedencia de los alimentos.
El informe también sugiere que, en los próximos años, podríamos ver cambios importantes en el ranking, con la posible entrada de marcas emergentes centradas en modelos más sostenibles, digitales o locales, que logren captar la atención de una nueva generación de consumidores.
Por ahora, McDonald’s sigue siendo el rey indiscutible del mundo del fast food. Pero como en toda industria dinámica, el trono podría no ser eterno.
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