En 2024, Estados Unidos se posiciona como el mercado más fuerte para Temu, la plataforma de comercio electrónico de origen chino que ha revolucionado el modelo de compras en línea gracias a su enfoque de precios bajos y logística directa desde fábrica. Según datos de ECDB, el país norteamericano representa el 32.6% del volumen bruto de mercancías transadas en la plataforma, superando ampliamente a cualquier otro país del ranking.
Este dominio no solo refleja el apetito del consumidor estadounidense por productos asequibles y la tendencia creciente de compras por impulso desde aplicaciones móviles, sino también la efectividad de las agresivas campañas de marketing digital implementadas por Temu, especialmente en redes sociales y eventos televisivos de gran audiencia como el Super Bowl.
Temu arrasa en Estados Unidos y gana terreno en Europa, Asia y América Latina
Aunque la diferencia con Estados Unidos es significativa, otros países también están consolidando una base de usuarios considerable. Alemania ocupa el segundo lugar con un 6.9% del volumen global, seguido de cerca por Japón (5.9%), Reino Unido (5.8%), y Francia (4.4%). Estos datos confirman que Temu ha logrado penetrar mercados maduros y competitivos, enfrentándose cara a cara con gigantes como Amazon, AliExpress y Shein.
En el caso japonés, la rápida adopción de plataformas móviles y la confianza creciente en los pagos digitales han sido determinantes. En Europa, la inflación persistente ha impulsado la búsqueda de alternativas de bajo costo, un terreno fértil para Temu.
América Latina y Oceanía también figuran
Brasil, único representante latinoamericano en el listado, ocupa la séptima posición con un 3.7% del volumen, reflejando el potencial que tiene la región para el crecimiento de este tipo de plataformas. La creciente bancarización digital y el interés de la población joven en productos internacionales accesibles han favorecido este auge.
Por su parte, Australia, con un 3.4%, cierra la lista de los ocho principales consumidores de Temu. Este mercado, aunque más pequeño, se caracteriza por una alta conectividad digital y una cultura de consumo en línea consolidada.
El modelo de negocio de Temu se basa en el «Next-Gen Manufacturing», que elimina intermediarios al conectar directamente a fabricantes chinos con consumidores globales, ofreciendo precios que suelen ser hasta un 50% más bajos que otras plataformas. Sin embargo, su crecimiento exponencial también ha generado críticas en temas como sostenibilidad, derechos laborales en la cadena de suministro y regulaciones fiscales en algunos países.
En Estados Unidos y Europa, las autoridades ya han comenzado a prestar atención al volumen de importaciones provenientes de plataformas como Temu, que se benefician de umbrales arancelarios bajos por cada paquete.
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